Los medios digitales han revolucionado el panorama del marketing, desplazando la atención de la televisión y la radio hacia plataformas accesibles con solo un clic.
La presencia efectiva en redes sociales se ha vuelto crucial para el éxito empresarial, respaldada por el expertise de una agencia de publicidad.
Descubre las divergencias entre el marketing tradicional y el digital en nuestra esclarecedora infografía.
¡Una mirada comparativa para comprender la transformación del mundo publicitario!
Plan de Marketing Online: los ingrendientes de su receta
El Marketing Online no se trata de solo estar presente en las distintas redes sociales y hacer publicaciones a cada rato. Como en todo, es esencial tener un plan donde definamos nuestros objetivos, conozcamos a quienes les vamos a hablar y como lo haremos. Aquí te dejamos una infografia con 7 ingredientes necesarios para elaborar un buen plan de Marketing Online.
10 claves para interacción en Instagram
Las redes sociales se han vuelto indispensables para las empresas, conviertiendose en una herramienta para poder estar más cerca de nuestros consumidores, poder interactuar con ellos, distribuir contenido de manera más rápida, directa y mantener a nuestros clientes más cerca e informados acerca de nuestra empresa. Antes bastaba con solo estar presentes en Facebook, pero con el tiempo las demás plataformas han ido creciendo y convirtiendose en las favoritas para muchas personas, una de esas es Instagram.
Algunas razones para abir un perfil en Instagram son:
- Podrías generar mayor engagement de tus seguidores..
- Podría aumentar el tráfico de tu web.
- Acerca tu marca a tu audiencia.
- Un canal para mejorar la promoción de productos y servicios.
- Refleja tu cultura empresarial.
- Conocer más a tu publico.
- Entablar conexiones nuevas tanto con clientes como proveedores.
Aquí te dejamos 10 claves para posicionar tu marca y generar interacción en esta red social aumentando el engagement de tus seguidores.
Si querés que te ayudemos a crear una estrategia efectiva y eficaz en instagram no dudés en escribirnos al correo info@paprikadigital.com y con guste te armaremos una estrategia de Marketing Digital integral acorde a tus metas y objetivos que impacte a tus seguidores no solo en Facebook sino también en esta red social tan importante.
¿Qué estás esperando?
Psicología del Color en Marketing Digital
Existen muchas investigaciones sobre los colores y la forma en la que puede influir en las personas a esto se le llama psicología del color en marketing digital. El marketing digital ha sacado provecho de esto para influir a sus consumidores en la decisión de compra y conseguir un incremento en las ventas.
En la siguiente infografía podremos ver el significado de cada color, además, cómo este actúa sobre las personas, influyendo así en la perspectiva de cada consumidor sobre nuestra marca.
Muchos responsables de marketing utilizan la tasa de “viewability” como criterio estándar a la hora de invertir, con miras a conseguir mayor visibilidad de sus anuncios digitales. Sin embargo, limitar la evaluación a un sólo factor puede llevarte a tomar la decisión equivocada. Entérate por qué este indicador no es la única variable que debes considerar a la hora de evaluar tu compra publicitaria, pensando en optimizar tu inversión y maximizar impacto.
A la hora de planificar una campaña digital, lograr que tus anuncios obtengan la mayor visibilidad posible es, sin duda, uno de los principales objetivos. De ahí que asegurar que el porcentaje de impresiones visibles sea lo más alto posible suele ser la regla estándar en la industria y el criterio que manda a la hora de definir la inversión. Un esquema donde todos los ojos están puestos en la métrica de viewability, es decir, la probabilidad que tiene un anuncio de ser visto por los usuarios.
La definición de este indicador se basa en los criterios que establece el Internet Advertising Bureau (IAB) para los llamados “avisos visibles”. Para ser considerado “visible”, el 50% del anuncio debe ser visualizado por un usuario, considerando un tiempo de exposición de al menos un segundo. Esto nos lleva a concluir que mejores tasas de viewability implicarían como consecuencia mayor número de exposiciones efectivas de los usuarios a los anuncios. Ahora bien, en la práctica, esto no necesariamente resulta ser así. Veamos por qué.
El primer factor a considerar es que este tipo de evaluación no ofrece un panorama completo cuando se trata de medir el desempeño de una campaña, así como el uso óptimo de los recursos disponibles para la misma. Lo anterior, comenzando porque no considera un factor clave a la hora de diseñar una estrategia digital: el costo de cada impresión visible.
Los inventarios de anuncios digitales se compran bajo el modelo de subasta, lo que significa que el costo por mil impresiones (CPM) se determina sobre la base de un proceso dinámico, sujeto a lo que el universo de anunciantes activos en determinado momento esté dispuesto a pagar por “aparecer” en determinado contexto. Naturalmente, los espacios publicitarios “premium”, es decir, ubicaciones con mayor exposición y visibilidad, tenderán a ser más costosos, ya que habrá más interesados en posicionar sus anuncios en dicha vitrina.
Debido a que los anunciantes trabajan -en la mayoría de los casos- con un presupuesto fijo o acotado, el precio a pagar por estas impresiones visibles es un aspecto fundamental a tener en cuenta a la hora de definir una planificación estratégica de medios. A medida que el costo de las impresiones visibles en ubicaciones privilegiadas se eleva, la cantidad que puedes comprar con determinado presupuesto cae. De ahí que realizar tu compra publicitaria considerando únicamente la tasa de visibilidad -pasando por alto el costo de cada impresión visible (vCPM)- pueda jugar en contra tanto del impacto de tu campaña como del uso óptimo de tu presupuesto.
Un ejemplo simple resulta útil para aclarar este enfoque. Supongamos que Rocío es la responsable de marketing digital de una empresa de muebles que está próxima a lanzar una nueva línea de sillas. Para esto, contempla realizar una campaña digital, para la cual cuenta con un presupuesto fijo. ¿Qué le convendría más: comprar un inventario que le asegure 8 impresiones visibles y 2 no visibles o, en su lugar, pagar el mismo monto por 10 impresiones visibles y 10 no visibles?
Como vimos, comprar un paquete de anuncios que aseguren una mejor tasa de viewability no es necesariamente sinónimo de obtener un mayor número de exposiciones a los anuncios. Si contamos con un presupuesto fijo, considerar la cantidad de impresiones que efectivamente estamos adquiriendo resulta clave a la hora de optimizar la inversión y potenciar el impacto de la campaña. El desafío reside precisamente en maximizar la cantidad de impresiones visibles teniendo en cuenta el presupuesto limitado disponible.
Como vimos, la asignación de recursos en base a un sólo factor puede llevar a decisiones poco acertadas a la hora de la planificación de medios, impactando no sólo en el retorno de inversión (ROI), sino también en el resultado de la campaña. A la hora de invertir, considerar variables como el costo de las impresiones visibles (vCPM) y la cantidad de exposiciones en conjunto con la tasa de viewabilitypresenta un potencial importante para definir compras publicitarias más inteligentes y obtener mejores dividendos.
Tomado de Think with Google